Kaiyun官网近年来，中国白酒产销量不断增加。根据国家统计局数据显示，2018年，白酒产量为871.2万千升，行业销售收入预计在5875亿元。然而，与国内产销两旺截然不同的是，中国白酒在出口市场表现却不尽人意。

　　根据海关总署统计，2018年，我国白酒出口量为1721万升，同比小幅增长3.86%，占国内白酒产量的比重仅有0.19%。出口金额来看，2018年，白酒出口金额约为6.55亿美元，同比增长39.36%，但与国内白酒销售规模相比仍相差巨大。

　　我国作为最早利用蒸馏技术创造蒸馏酒的国家，比威士忌、白兰地等的出现要早1000年左右，而且具有全球第一酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国的称号，却远未达到国际化程度，背后原因值得深思。

　　现阶段，白酒行业出口面临的挑战主要有三个方面：一是我国的酒文化与欧美有很大的差异，国内白酒在包装、口味等都不符合外国消费者的心理需求。目前，我国白酒企业依然保留如重包装、高度数等特点，大部分企业都没有去研究如何满足国际市场消费者的心理需求。

　　二是国内白酒企业因缺乏长远目光，都将视线投向国内市场，在国内市场互相争斗、兼并,导致疏忽了虽然开拓有难度但是更加宽广的国外市场；同时，我国白酒品牌过多,但是称得上国际品牌的却少之又少。

　　三是对国际贸易政策法规的理解与应用不够透彻。以白酒出口美国为例，由于美国的食品安全体系历史悠久，有包括《联邦食品、药物和化妆品法》、《食品安全现代化法案》、《食品质量保护法》等一系列法规和政策，使得我国白酒出口美国变得格外困难。

　　虽然白酒行业在出口市场发展不利，但由于深耕国内市场Kaiyun官方网站，消费者对于进口白酒的需求也不大，但增长速度较快。2018年，白酒行业进口量仅为297万升，同比增长22.73%；同期，进口金额达1.02亿美元，同比增长45.71%。

　　近年来，中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力。中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐Kaiyun官方网站，如茅台确立了“做世界蒸馏酒第一品牌”的文化发展战略；五粮液打出“中国的五粮液，世界的五粮液”口号，在美国纽约时代广场推出了自己的酒文化宣传片；洋河推出了“中国梦.梦之蓝相约伦敦音乐会”；汾酒积极筹划打造成世界第一文化名酒；泸州老窖协办“1573世界与中国”大型文化研讨会等。

　　可以预见，随着我国白酒品质的不断提高以及品牌营销力度的不断加强，我国白酒在其他国家市场中占据的份额将不断加大，白酒行业出口的瓶颈有望快速打破，实现出口的快速增加，出口市场前景可期Kaiyun官方网站。

　　进口市场方面，随着国民收入的不断提高，生活品位也发生相应的提升，对进口白酒的需求量部分替代了进口红酒（葡萄酒）的需求量。2018年，中国进口葡萄酒总量为4015万升，进口金额为10.52亿美元，均较2017年出现大幅下降，而白酒进口量、进口金额均大幅增长。

　　长远来看，随着我国在国际贸易中的参与度逐渐提高，再加上国民对高价格酒类的承受力不断提升以及对进口酒类的需求量保持稳定，白酒行业的进口量及进口金额有望继续保持较高增长速度。

　　以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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